搜狐娱乐讯（黑星/文）今年七夕档有七部新片投入战场，然而整个上周末仍靠《一出好戏》和《巨齿鲨》撑场，截至周日零点，《一出好戏》已经获得11.19亿的综合票房，而同期上映的“IP电影”《欧洲攻略》、《新乌龙院》等则在首日之后分分票房狂跳水，此前被群嘲的《爱情公寓》更是跌到排片不足1%，仅有同是根据漫画改编的中小体量电影《别把我哥带走》则逆势反超，票房走势上扬。观众对电影质量的要求越发严格，不管是临时搭台搞笑还是指着卖情怀都不灵了，“大IP”时代已经没落了吗？

　　《欧洲攻略》失灵：与市场和时代都太脱节

　　2000年，由梁朝伟、郑伊健、陈慧琳、张柏芝主演的《东京攻略》在香港上映，当时拿下票房2818万港元，位列当年香港电影票房榜第二位。2005年，第二部《韩城攻略》由梁朝伟、任贤齐、舒淇主演，在内地拿下票房4100万元人民币。过去十多年后，马楚成导演将第三部《欧洲攻略》搬上银幕，继续延用梁朝伟担任主演。严格说，随着电影科技进步，《欧洲攻略》无论在电脑特效还是格局上都有扩大，似为了投合内地市场，还邀请吴亦凡、唐嫣等“流量”明星加盟，导演本身也花了四五年筹备。电影上映之初曾获得22万余个“想看”，上映首日给了24.9%的排片。然而仅仅两天后，该片却遭遇到了市场无情的打脸，目前该片票房为上映4天1.18亿，豆瓣评分降到3.7，已经是铁定的“烂片”。

　　观众对剧情和台词的“鬼畜”表达了惊讶，如吴亦凡的角色因为偷看外星人资料被判了500年，梁朝伟的台词“我的器官都在别人那儿，只有心给了你”等，都成为吐槽对象，吴亦凡饰演的天才黑客被指“令人出戏”。电影表现出的与市场的脱节感也十分明显，据说导演找到一个美国团队转成到阿拉斯加拍摄梁朝伟穿着LED灯制服从山上滑下来的场景，这场戏花了1000多万人民币，却并没有挽回《欧洲攻略》在新一批观众中的形象。

　　《新乌龙院之笑闹江湖》遇冷：搞笑，但不要拿观众开玩笑

　　该片的IP是漫画《乌龙院》，并经历过了1994年电影《笑林小子2：新乌龙院》、1995年电影《新乌龙院2：无敌反斗星》等珠玉在前。此前，台湾漫画家敖幼祥的成名作《乌龙院》曾风靡80年代，而在1994年，导演朱延平的改编电影《笑林小子2：新乌龙院》更是成就了郝劭文、释小龙、吴孟达的乌龙三角组合，两位小主演的憨态可掬为该片加分加料。《新乌龙院之笑闹江湖》中的主演郝劭文已经长大成人，此外加入了王宁、王智、孔连顺、宋小宝等内地喜剧明星，然而“录像厅时代”一去不返，《新乌龙院》也未能喜提观众点赞。

　　不过，这部据悉仅用一个月拍摄完成，定档五次调档三次的电影，从一开始就带着“货不对板”的嫌疑，目前票房也刚过1亿，豆瓣评分3.2，剧情的生硬和强行自我致敬，已经让80、90后观众对强制“回忆”失去耐心。

　　《爱情公寓》变“爱情公墓” 观众：盗墓怎么不早说

　　上映11天的《爱情公寓》在一片骂声中突破了5.5亿，也可以看出中国的“一次性票仓”是有多么庞大，仅仅是“打完就跑”的策略也能让该片扛到“破5”。在《爱情公寓》上周首映后，带着对《爱情公寓》电影版和原班人马的期待，很多观众是“受骗”进入影院，发现“公寓”变“公墓”，不但题材变了，只有一片熟脸，演着陌生的故事，连强行回忆都没有。

　　由于观众群体的金字塔层级分布，尽管该片上映后就已经遭遇骂声一片，尚有更多金字塔宽端观众陆续走进影院消费，因此该片在七夕档也小有斩获。其实本身不是一个特别烂的电影，但该片此前宣传中确实存在着蒙蔽观众的擦边行为，观众在此后消费所谓“IP”的时候也许会更多谨慎，更少狂热。

　　《快把我哥带走》：质量过硬，不怕原IP小

　　今年七夕档最亮眼的表现恐怕就是《快把我哥带走》和《精灵旅店3》两部电影，后者是好莱坞电影续集，而前者则是小体量惊喜之作。同样是选择了“流量”明星演员张子枫和彭昱畅等，该片从现金真正青少年的角度——而非带着“仇恨青春”的回忆滤镜，讲述高中生的小烦恼，在可爱青少年搞笑生活的背后隐藏着浓厚亲情，目前在豆瓣评分已经高达7.5。

　　值得一提的是，该片是改编自幽·灵姐妹的漫画，此前漫画也曾在圈内备受推崇，而对电影市场的广大观众来说，该片的“IP”并非尽人皆知，可以说是小“IP”的逆袭。2017年4月，国内与日本动画制作公司一同制作了同名动画，2018年6月，又有同名电视剧播出。IP小众并不重要，重要的是精心制作，质量过硬。

　　今年七夕档可以说是暑期档最后的一搏，创下4.6亿票房，比去年同期增长百分之百。然而想要8月取得58亿、赶超去年的163.45亿成绩，似乎已经希望渺茫。