2019第七届TOPDIGITAL创新盛典在上海完满落幕。TOPDIGITAL追踪数字技术浪潮下的创新发展，覆盖互联网及移动互联网、文化娱乐、广告传媒等多个行业及领域，吸引来自国内外数百家创新公司和品牌参与。经过专家层层审核，映美传媒出品及独家营销的《霍元甲之精武天下》和《唐伯虎点秋香2019》最终获得整合营销服务大奖。

　　映美传媒积极探索电影档期开发，尊重内容本身逻辑，从用户思维出发开创营销新方式。早在2016年，映美传媒就开始试水网络院线的贺岁档。2016年，推出动作喜剧电影《不良女警》，成为当年爱奇艺春节档票房赢家;2018年更是在贺岁档三部重量级电影连发，接连推出了成为跨年档票房冠军的玄幻喜剧电影《伏妖·白鱼镇》、首部真人+CG的喜剧网络电影《大毛狗》和由“千王” 尧建云授权其亲身经历改编的《决战千王》。

　　通过几年的经验积累，映美传媒对网络院线贺岁档的需求有了更好的理解和判断，结合其一直在坚持的类型化道路，摸索出了“燃”、“暖”、“喜”、“甜”等贴合贺岁气氛的、最受广大网友欢迎的影片类型。在2019年，映美传媒集中发力，推出网络电影《霍元甲之精武天下》《唐伯虎点秋香2019》，网剧《绝世千金》等作品，成绩亮眼。

　　上线4天热度破7450，包揽优酷6大榜单第一的《霍元甲之精武天下》在贺岁档上映，这是继李连杰版霍元甲之后，电影市场时隔12年再次出现的霍元甲形象。饰演霍元甲的演员杜宇航，曾是全国武术冠军，他的倾力出演保证了影片中武术动作的高质量呈现。全片动作场面超过70%，武打场面精心设计，功夫动作行云流水，让人血脉偾张。

　　营销团队根据影片调性，紧紧围绕霍元甲这个英雄形象所承载的家国情怀展开整合营销，首次尝试网络电影和音乐的跨界联动，打造了宣传曲《在下霍元甲》，邀请人气嘻哈歌手GAI燃情献唱。“巍巍山河的秀丽，跟你没有半点关系，不属于你的东西，你永远不要惦记”，歌词气势十足，配上GAI舍我其谁的傲气，霸气民族精神通过潮流的嘻哈音乐与年轻群体形成情感共鸣。歌曲以及MV全平台上线后，GAI本人、众多微博KOL、各音乐平台自发安利，斩获QQ音乐说唱榜第2名、QQ音乐MV巅峰榜第2等优异成绩。

　　除了音乐的跨界营销之外，团队围绕“最强霍元甲”制作营销物料，将霍元甲这一热血民族英雄形象更立体可感的展现在观众面前。慷慨激昂的倒计时视频与倒计时海报结合发布，有力展现出精武英雄的家国情怀;网友真实评论的文案搭配黑白剧照制作成系列海报，高燃热血，引起网友强烈共鸣。

　　上线4天热度8000 ，摘得优酷网络院线1-3月票房冠军的电影《唐伯虎点秋香2019》是映美传媒专门为网络贺岁档期“定制”的影片。影片在继承原故事背景的基础上，与现代喜剧紧密结合，并搭配陈浩民、林子聪、陈百祥、郑佩佩、苑琼丹等明星演员阵容，为观众呈现出一部具有网络时代特色的“唐伯虎”。

　　结合春节期间的观众春运节奏，营销团队将电影打造成“春运路上的最佳伴侣”。影片信息的曝光也跟随着用户的迁徙过程，线上多平台大V联合打call，线下多维度创意投放。从春运必经之路高铁站、公交站、火车站、火车座位到农村刷墙等全程场景化伴随式营销：当用户在春运途中百无聊赖的瞥向窗外，火车站的大屏上播放着影片的预告片;随手拿起一份报纸，也能看见影片信息的推荐。全程跟随式营销的创意，是首部网络贺岁电影成功的保障。

　　一次性斩获两项大奖，是行业大众对映美传媒创新营销的肯定。映美传媒将继续深耕互联网影视领域，回馈给市场更多品质佳作。

　　责任编辑：陈莉（QC0002）