初审编辑:
责任编辑:胡玥姣
每年春节,各大品牌都必定会进行春节营销活动,趁着这个团圆之际,拉近与消费者的距离。像每年必玩的集福、新年签、车票加速,无一不是换着花式让你参与其中。而其中最屡试不爽的方式,莫过于“煽情牌”与“催泪弹”。
品牌最爱的营销方式——开年“催泪弹”
像前阵子电影《小猪佩奇过大年》的先导宣传片——《啥是佩奇》,就从一个留守老人给宝贝孙子送新年礼物“佩奇”遇到的种种困难,表现爷爷对孙子的爱。这部克制、不浮夸但又饱含深情的视频,马上占据了大家的朋友圈,成为2019年的开年第一刷。
而2018年,陈可辛为iPhoneX所拍的《三分钟》同样以一个真实的春运故事改编,讲述了一位列车员妈妈与儿子在站台短暂相处的3分钟。不同的故事,一样的“春节团圆难”催泪内核,也让《三分钟》在2018年初刷爆了朋友圈。
温情与团圆是创意的核心,也成了创意的困境
“春节团圆、困难重重、隐藏亲情”,必备的催泪三要素与一次次的刷屏,让品牌看到了成功的套路。于是乎,每年春节我们都能看到“孩子工作太忙回不去、爸妈默默付出、建议你多回家,珍惜陪他们的时间”的三段式鸡汤视频。但是,能像《啥是佩奇》、《三分钟》这种在同质化内容中脱颖而出的毕竟不多,大部分的所谓春节营销,还是流于年味的表面,未能走心。
没想到,酷狗音乐发起的一个活动,既不煽情也不催泪,一点套路都没有,却让中国青年报微博转发了?里面的不少视频更是让父母玩出了花,获得10w+网友点赞?
不煽情不催泪,反套路的酷狗要用音乐连接爱
这个活动,正是酷狗音乐与短酷视频发起的#两代人一首歌#。不同于套路满满的“催泪弹”,这个活动既没有感人的故事,也没有灌得满满的鸡汤。你只要跟着酷狗的“春节好孩子指南”,与爸妈一起唱首歌、拍个视频就行了。然而正是这样子一个“不走心”、“反套路”的活动,反而激起了粉丝的参与心。活动开始后,不少粉丝大赞“比那些卖惨催泪的春节鸡汤好多了”、“等回家就和老爸录起来”!
而在酷狗音乐的活动页面上,更不乏人气10万、20万+人气的创意视频。网友们不但按着活动指示,教爸妈新潮手势舞,还有跟着网络神曲跳舞的,魔性视频的创意完全不输其他短视频app。
在看过众多春节营销案例后,再看酷狗音乐这个看似“平凡”的#两代人一首歌#,你会发现,比起那些煽情牌活动,这个活动之所以能让众多网友点赞,还让上了年纪的父母都参与其中,归根到底还是因为它借助音乐的力量,让大家有机会把那些说不出口的爱,在互动中默默地表达出来。
长久以来,中国人的性格普遍都是含蓄、内敛,不善于情感的表达。而酷狗音乐的这个活动,正好给了大家一个台阶,让儿女有机会与父母一起,把爱“唱出来”、“演出来”,用音乐的形式把两代人连接了起来。也许它没有华丽的画面,也没有催泪的故事,但正是这样简简单单的洞察,让亲人之间的距离,变得更近了。离春节越来越近了,你会像酷狗音乐的“春节好孩子指南”一样,找到和父母的那首歌吗?
初审编辑:
责任编辑:胡玥姣
粉粉嫩嫩的牙总开口就是惊艳,连同台的嘉宾NINEPERCENT林彦俊都惊呆了,帅哥美女同台简直不要太养眼啊~ 其实兔子牙在这期快本不是作为主角去的,还使用了自己的本名“朱容君”,隐藏在一大片“人肉背景板”当中。也有不知情的网友被牙总的美貌和蜜嗓吸引了,发弹...[详细]
华晨宇、关晓彤青春加盟,沈腾贾玲与黄渤“互怼”笑料百出,更有四大名著剧版男神齐聚一堂花式改编《卡路里》引观众强烈共鸣,节目音频《疯狂的青春》《四大名著贺新年》已零时差同步独家音乐合作平台酷狗音乐。下期《王牌对王牌》年初五晚继续约定你,酷狗音乐也会...[详细]
2月1号晚,《即刻电音》元年盛典直播总决赛之夜如约到来,六强制作人展开激烈大战。在“团魂不灭”环节,张艺兴率先带领Anti-General、Jasmine、陶乐然三位战队成员与嘉宾李玟共创《新·春》。[详细]
《偏执的梦》三位演唱者王嘉诚、黄骁鹏、肖鹤,均是不为大众熟知的歌手,因此被称为“史上最不可思议草根男团”。现在登录酷狗就可以收听这首《偏执的梦》,偏执有理,做梦无罪,鼓励我们2019继续大胆追梦![详细]
2月1日晚,《国风美少年》迎来了激烈的8进5淘汰赛,100名观众现场直接打分,按照平均分数末位淘汰,最终杨肸子、贾昱、陈梓铭遗憾离场。初露唱功的刘宇,让一众召集人好评连连,以唱功著称的霍尊都忍不住大赞:“他唱得其实不错,比想象中要好。[详细]