每年春节，各大品牌都必定会进行春节营销活动，趁着这个团圆之际，拉近与消费者的距离。像每年必玩的集福、新年签、车票加速，无一不是换着花式让你参与其中。而其中最屡试不爽的方式，莫过于“煽情牌”与“催泪弹”。

品牌最爱的营销方式——开年“催泪弹”

像前阵子电影《小猪佩奇过大年》的先导宣传片——《啥是佩奇》，就从一个留守老人给宝贝孙子送新年礼物“佩奇”遇到的种种困难，表现爷爷对孙子的爱。这部克制、不浮夸但又饱含深情的视频，马上占据了大家的朋友圈，成为2019年的开年第一刷。

而2018年，陈可辛为iPhoneX所拍的《三分钟》同样以一个真实的春运故事改编，讲述了一位列车员妈妈与儿子在站台短暂相处的3分钟。不同的故事，一样的“春节团圆难”催泪内核，也让《三分钟》在2018年初刷爆了朋友圈。

温情与团圆是创意的核心，也成了创意的困境

“春节团圆、困难重重、隐藏亲情”，必备的催泪三要素与一次次的刷屏，让品牌看到了成功的套路。于是乎，每年春节我们都能看到“孩子工作太忙回不去、爸妈默默付出、建议你多回家，珍惜陪他们的时间”的三段式鸡汤视频。但是，能像《啥是佩奇》、《三分钟》这种在同质化内容中脱颖而出的毕竟不多，大部分的所谓春节营销，还是流于年味的表面，未能走心。

没想到，酷狗音乐发起的一个活动，既不煽情也不催泪，一点套路都没有，却让中国青年报微博转发了?里面的不少视频更是让父母玩出了花，获得10w+网友点赞?

不煽情不催泪，反套路的酷狗要用音乐连接爱

这个活动，正是酷狗音乐与短酷视频发起的#两代人一首歌#。不同于套路满满的“催泪弹”，这个活动既没有感人的故事，也没有灌得满满的鸡汤。你只要跟着酷狗的“春节好孩子指南”，与爸妈一起唱首歌、拍个视频就行了。然而正是这样子一个“不走心”、“反套路”的活动，反而激起了粉丝的参与心。活动开始后，不少粉丝大赞“比那些卖惨催泪的春节鸡汤好多了”、“等回家就和老爸录起来”!

而在酷狗音乐的活动页面上，更不乏人气10万、20万+人气的创意视频。网友们不但按着活动指示，教爸妈新潮手势舞，还有跟着网络神曲跳舞的，魔性视频的创意完全不输其他短视频app。

在看过众多春节营销案例后，再看酷狗音乐这个看似“平凡”的#两代人一首歌#，你会发现，比起那些煽情牌活动，这个活动之所以能让众多网友点赞，还让上了年纪的父母都参与其中，归根到底还是因为它借助音乐的力量，让大家有机会把那些说不出口的爱，在互动中默默地表达出来。

长久以来，中国人的性格普遍都是含蓄、内敛，不善于情感的表达。而酷狗音乐的这个活动，正好给了大家一个台阶，让儿女有机会与父母一起，把爱“唱出来”、“演出来”，用音乐的形式把两代人连接了起来。也许它没有华丽的画面，也没有催泪的故事，但正是这样简简单单的洞察，让亲人之间的距离，变得更近了。离春节越来越近了，你会像酷狗音乐的“春节好孩子指南”一样，找到和父母的那首歌吗?