12月14日晚，由君乐宝奶粉爱心支持的河南卫视《脱贫大决战》第三季第九期准时开播。河南广电全媒体记者丁适来到豫北农业大县——濮阳市清丰县马庄桥镇赵家村，和村党支部书记赵玉甫一起，走入赵家村的贫困户家中，见证他们在“党建+扶贫+食用菌”的模式下脱贫致富的过程。为助力“食用菌”销路难的问题，《脱贫大决战》推出“定点促销+企业代销+电商自营”的产业扶贫新方法，获得了专家的肯定。

　　兼重深度与温度，体现媒体担当

　　燕京理工学院传媒学院院长、教授张炜观看节目后表示，在层出不穷的综艺栏目夹击中，河南卫视打造的大型公益栏目《脱贫大决战》能突破重围，获得相当高的关注度和影响力，离不开有深度的价值观和有温度的表现形式。

　　“莫言曾说，‘一部文学作品只有表现了人类最普遍、最基本的感情，然后翻译成外文之后才可能打动外国的读者，一件艺术作品也只有表现了人类最基本的感情之后也才能够感动其他国家的观众。’ 电视栏目亦是如此，《脱贫大决战》深得其中三昧。”

　　张炜教授表示，《脱贫大决战》把握好了人类的基本情感，并不失时机地将表现人类基本情感的东西，作为脱贫故事的重要素材认真加以提炼，这也是节目吸引受众的关键。

　　“传媒环境改变了传统受众角色，用户在传播体系中摆脱了被动从属的地位，媒体在吸引用户方面面临更大的挑战。互联网时代，电视节目不再是高高在上的‘作品’，而是要变成飞入寻常百姓家的‘产品’。”

　　从节目的表现形式上，张炜教授对《脱贫大决战》做了深度剖析。他认为，《脱贫大决战》采用电视名人深入脱贫一线的走访模式，将传统演播室的“嘉宾座谈”变成了“走访见证”，实现了在“问”这个关键环节上的进步，低下头、定好位，做出了有温度的电视节目。

　　宽度传播广度延伸，助力精准扶贫新形式

　　在观看完《脱贫大决战》第三季第九期节目之后，天津工业大学传媒艺术系副教授朱旭辉对节目表示了肯定。

　　他认为，《脱贫大决战》是在国家坚持精准扶贫，精准脱贫的背景下应运而生的，在传播形态上它采用了电视、电台、新媒体等多媒体融合的形式，来讲述百姓的脱贫故事，使脱贫攻坚不再是传统的文字表述，而是通过多维立体的影像手段呈现出来，充分体现了节目形态的前瞻性、社会的公益属性。

　　“过去的一些公益类节目，往往采取演播室访谈和明星助力的模式，《脱贫大决战》转换了思路。”

　　在节目的制作上，朱旭辉表示《脱贫大决战》不拘泥于传统，注重在变革中传承，在传承中创新。他提出，节目采用的主持人的现场助力、亲身体验形式，体验中和河南交通广播互动直播结合，同时利用直播优势，搭建网络平台，进行网络直播的新形式，不仅增加了节目传播的宽度，更实现了节目广度的有效延伸。

　　在这次大象TV市集清丰县的食用菌推介会上，北京给予社会组织发展促进中心委托节目组为清丰县捐赠爱心物资：过冬衣服、羽绒被、羽绒床垫等，而为了让贫困户温暖过冬，北京给予社会组织发展促进中心还为当地的贫困户捐赠了衣物。据统计，北京给予社会组织发展促进中心共捐赠衣物518件，由节目组分两次代捐，其中，向清丰县捐赠衣物273件，向内乡县捐赠衣物245件。

　　《脱贫大决战》由河南省委宣传部、省扶贫开发办公室、省新闻出版广电局、河南广播电视台联合主办，河南卫视承办，河南广播电视台交通广播、河南广电喜买网共同举办，每周五晚21：:15在河南卫视播出。

　　记者：董斌