优酷：从1/8到无限美好

　　随着第24届上海电视节、第21届上海国际电影节和首届互联网影视峰会的落幕，作为两节战略合作伙伴和指定媒体合作的优酷在此期间的所有活动也都完美收官。据统计，优酷在上海节期间主办、参与的活动多达二十余项，在首届互联网影视峰会盛典上更获得了13项互联网精品内容的荣誉，另外作为网台联动剧，《军师联盟》拿下了白玉兰奖的两项大奖，体现了优酷作为主流互联网视频平台的整体实力。

　　然而这仅仅只是开始。两节期间，优酷发布了“让用户1/8的生活更美好”的主题。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东同时提出，优酷更注重的是从量到质，从满足用户观看的需求到创造更优质的内容，令用户收获价值、体验美好。互联网的发展要求影视内容日趋精品化，而优酷在两节期间活动、观点的集中释放，无疑传递了一个十分重要的信息：优酷将提升能级，通过产业升级和持续投入，制作更多的互联网精品内容，为用户的美好生活创想无限可能性。

　　产业升级、平台担当 1/8巅峰观点助力行业发展

　　“让用户1/8的生活更美好”是这次两节期间被始终贯穿的主题。通过二十多场活动，优酷就网综、剧集、纪实、泛文化等多个领域进行了系统性的行业观点梳理，聚焦行业现状，助力行业发展。

　　6月15日，在参加互联网影视峰会主旨论坛时，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，互联网因为非线性播出对内容的容纳度更广，带来了内容生产的空前热潮，同时也使得整个行业面临再度变革和升级。对此，上半年推出《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》等超级剧集的优酷将继续探索国际化的标准，与国际团队合作，不断加速优质内容的孵化与生产，打造具有国剧水准和出海能力的剧集，向全世界讲好中国故事；优酷的纪实中心则将通过阿里整体生态的资源为“中国纪实”赋能，2018年将作为产业升级的优酷“纪实元年”，进一步升级投资规模，在内容生产上全新布局。

　　6月16日，由优酷主办的“网综的产业化升级”论坛举行。论坛邀请了全球电视节目机构The Wit联合创始人 Virginia Mouseler、日月星光传媒创始人易骅、灿星制作副总裁陆伟、乐华娱乐CEO杜华、笑果文化CEO贺晓曦等业界人士就网综展开对话。易骅表示，在内容更迭的时代，做网综不仅要去考虑内容生产，也要去考虑垂直领域的产业布局。贺晓曦则认为综艺产业可以参考体育赛事直播，培训和人才的培养至关重要。与此同时，作为东道主的优酷认为，用态度激活年轻文化，以“大片时代”产业升级的思维打造圈层爆款，将为网综市场带来新的生机。而通过阿里体系研发的鱼脑、子弹时间、鲸观、个性化推荐、窄带高清等技术，可以帮助优酷定义用户，捕捉他们的需求、指导内容创作和内容分发，让平台能够更好地服务用户。

　　另外，优酷电影在两节期间宣布以新发行、新制作、新视听和新能量的全面产业升级方式解锁市场增量；优酷泛文化则提出以传播正能量为诉求，传递新知和新识，引领中国青年人的价值观。

　　杨伟东强调，通过产业升级打造更多的互联网精品内容，在产生商业价值的同时，更会释放更高的社会价值。“我们相信内容平台只有在商业价值和社会价值之间找到平衡点，才能得到长久的发展，才能走得更远。”

　　荣誉领跑、活动领先 “霸屏”上海电视电影节

　　在2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会盛典上出炉的年度互联网精品文娱内容推荐名单中，优酷以13项荣誉的优势领跑，而在上海国际电影节期间举行的“优酷虾虾侬2018暑期档大剧热综世界杯”等活动，也让优酷在此次上海国际电影电视节期间“存在感”十足。

　　在获得年度推荐的名单中，优酷多部超级剧集《白夜追凶》《虎啸龙吟》《春风十里不如你》，热综《这就是街舞》《锋味》《圆桌派第三季》，精品电影《再见再见》均上榜，超级网综《这就是街舞》同时获得“年度创制团队”，《白夜追凶》男主潘粤明、《烈火如歌》女主迪丽热巴分获“年度实力男／女演员”，堪称名副其实的实力霸榜。迪丽热巴在上台接受荣誉的时候三次比心，并表达了对1/8主题的赞同：作为演员也感受到了压力和责任，希望今后可以为八分之一的时间做出百分之一百的努力，让大家的生活更美好。

　　在6月15日颁奖的第21届上海电视节白玉兰奖中，优酷超级剧集《大军师联盟司马懿之军师联盟》在获得七项提名的情况下，最终斩获了最佳美术和最佳男配角两项大奖，开创了白玉兰奖首次给网台联动剧集颁奖的先河。

　　《古剑奇谭2》《给我一个十八岁》《镇魂》《真相吧花花万物》《周六夜现场》等2018暑期档剧综在“优酷虾虾侬2018暑期档大剧热综世界杯”活动中集体亮相，显示了优酷在互联网精品内容生产上的“续航能力”。这其中蔡康永小S再度合体的《真相吧花花万物》和陈赫、岳云鹏主持的《周六夜现场》更以超高问询度有望成为今年暑期的“圈层爆款”。在此活动期间，还通过碧虎科技旗下的车屏广告进行传播，让优酷的活动整体氛围看起来更为活跃轻松。

　　策略聚焦 生态联动  持续打造互联网“圈层爆款”

　　2018年的夏天优酷很“热”。一边是俄罗斯世界杯的持续高烧，另一边是上海两节的遥相呼应。在加入阿里巴巴不到三年，成为阿里大文娱核心成员不到一年的时间点，优酷的内容生态开始初步显示出强大的威力。然而这仅仅只是一个开始。在聚焦圈层化、精品化、系列化的内容策略下，优酷将以持续性的投入和与阿里生态的联动，继续打造互联网影视精品内容，为用户提供更优质的视听体验。

　　在过去一年里，网综、网剧市场快速增长，优酷发现了用户行为的深刻变化，即用户的内容消费在逐渐圈层化细分，每个群体对内容的消费越来越不一样，他们希望观看自己最喜欢的内容类型，而不仅是一个大众化的内容。

　　如街舞类《这就是街舞》，脱口秀类的《吐槽大会》《脱口秀大会》等网综大受欢迎；去年播出的《军师联盟》、《白夜追凶》、《春风十里不如你》今年播出的《北京/上海女子图鉴》超级剧集都是较传统剧集进行品质的升级，内容消费的个性化时代已经来临，杨伟东表示，爆款内容，首先要看它能不能深度满足一个群体的个性需求，能不能打穿一个圈层的内心共鸣，再从这个群体和圈层向泛人群引爆。在今天内容个性的时代，一个内容瞬间火透大街小巷变得越来越难，而圈层爆款成为爆款新常态。

　　在此情况下，优酷坚持运营原创内容，把控精品不断优化。不同的题材类型、不同的受众群体，优酷以圈层化的手段，完成了对不同群体用户的精准触达。圈层内容的兴起会推动内容创作进一步聚焦、内容品质进一步升级，体现在剧集方面从人设、叙事、结构节奏上都与以往要有创新升级，在综艺方面新视听、新故事、新知识会成为升级方向。也就是既要有外在表达形式上的迎合新时代用户的审美风格，也要在内核上满足用户的娱乐消费的心理诉求并引发话题和共鸣。同时，优酷表示，做出更多有正能量的精品，也是作为中国最大的传播品平台之一应该担负起来的责任、使命和价值所在。

　　与此同时，和阿里体系的生态联动，将成为优酷打造“圈层爆款”的强大利器。杨伟东表示，“未来大文娱生态发展将成为产业常态，只有具备生态的消化能力，获取能力和整合协同能力，将产业上下游相互拉通、吃透的能力，才有可能具备长期健康的产业竞争力。”