play stop

mute max volume

00:00

00:00

repeat

 

　　在当下的女性营销生态中，品牌面临着诸多棘手的困境与挑战。一方面，女性群体的诉求日益多元且复杂，她们不再满足于被单一的刻板印象所定义，渴望挣脱传统标签的束缚，追求真实、立体且多面的自我表达，这使得品牌在传递女性形象时必须更加审慎与精准，避免陷入陈旧的思维定式，而要在洞察女性多样化需求的基础上，构建更具包容性和深度的品牌叙事。另一方面，消费者对营销内容的敏感度和辨别力不断提升，任何生硬的说教、虚假的情感渲染都极易引发反感与抵触，品牌需要以更具人文关怀、更具情感共鸣的方式去触达女性内心，实现真正的价值传递与情感连接。然而，尽管困难重重，仍有一些品牌在困境中找到了突破口，绽放出别样的光彩。

　　绽媄娅便是其中的佼佼者。今年妇女节，绽媄娅推出的能量短片《那就，再来！》，以“能量创造能量”为核心主题，巧妙地将微观叙事与长期主义相结合，深入挖掘女性在生活与职场中的真实故事与情感体验，通过细腻的镜头语言和真挚的情感表达，展现了女性在面对挫折时的坚韧与勇气，以及她们如何在一次次的挑战中汲取力量、重塑自我，完美地诠释了“高能女性”的深刻内涵。同时，这一主题也与品牌的核心理念紧密契合，将产品所蕴含的科技力量与女性的精神力量相融合，使“能量”成为绽媄娅与女性群体建立长期情感连接的桥梁和纽带，为品牌在女性市场中的持续发展奠定了坚实的基础。

　　“能量创造能量”：细微处绽放的高光芒能量

　　在绽媄娅精心打造的能量短片《那就，再来！》中，以微观叙事为切入点，以“高能量女声”吕艳婷和“高能量女主”王格格为代表，深入聚焦女性在现实生活与困境中的点滴瞬间，细腻地展现她们在无数次“再来”的过程中所蕴含的细微而强大的能量。这部短片不仅仅是一次视觉的呈现，更是一次深刻的价值传递——无论是职场的艰辛磨炼，还是生活中的自我突破，女性的成长之路是在无数次“再来”的积累中，最终迎来高能量的绚丽爆发。短片中那句“如果落幕时能量告急？那就，再来！在‘每一次’中汲取能量！”宛如一声清脆而坚定的号角，直击观众的心灵深处，生动诠释了女性以“能量创造能量”的无限潜力与可能。

　　片中的镜头与台词也是细微处见真章。正如视频中所述——“哪有什么恰好的成功？不过是无数次‘卡’与‘重录’中打磨出的光芒。”“不过是把‘我不行’咽下去的速度比较快。”“从千万个角色中汲取能量，靠再来一次变成更好的我”。与视频的镜头语言相结合，将女性的成长历程浓缩为一个个高能量的瞬间，形成了强烈的视觉与情感冲击，让观众共鸣。

　　文案背后：台词与女性成长的多维映射

　　“人嘛，总得自个成全自个儿。”“要么忙着生，要么忙着死。”“女孩成了战士，战士成了领袖，女孩最后成了传奇。”“我本就是高山啊，而非溪流。”视频中这些来自女性主义影视作品的金句台词，通过吕艳婷的深情演绎，在视频中焕发出新的生命力，与女性在面对困境时的坚韧、在追求自我实现时的勇气形成了强烈的共鸣。同时，赋予了视频更深的情感层次，能量创造能量，而真正的力量，永远源于女性自身，源于她们在一次次磨砺中不断汲取能量、不断成长蜕变的坚定信念。

　　长期主义的高能量传播：从内容共鸣到行动赋能

　　女性营销不应局限于三八妇女节，而应成为品牌长期运营的关键议题，建立与女性群体的长期情感链接。《那就，再来！》短片发布的同一时间，微博发起#绽媄娅致敬高能量女生#话题，通过情感共鸣与女性力量的结合，吸引了大量用户参与讨论。话题不仅聚焦视频内容，还延伸至女性在职场、家庭、社会中的多重角色，形成了广泛的社会影响力。微博话题在短时间内阅读量迅速破5千万，成为三八妇女节期间的热门话题之一。

　　为进一步扩大传播效果，绽媄娅联合全国妇联《中国妇女》杂志、女友传媒发起“高能量女性招募计划”，邀请用户分享“能量故事”，并举办线下肖像展，进一步拉近了与用户的距离。绽媄娅抖音官方也邀请到了吕艳婷、王格格以及品牌背后的多位高能量女性技术官、运营官、产品研发工程师作为嘉宾空降直播间，结合“高能量女生”话题，形成一群鲜活真实的女性角色样本，直播间互动量创下新高。

　　绽媄娅三八妇女节的能量短片《那就，再来！》，以微观叙事为核心，通过细腻的镜头语言和深刻的台词表达，展现女性在困境中不断“再来”的高能量时刻。这不仅是一次创意传播的成功尝试，更是对女性力量的深刻致敬。当“那就，再来”的呐喊成为千万女性的自我激励，绽媄娅也完成了从商业品牌到文化符号的蜕变，为女性消费者提供了情感共鸣与价值认同，也为品牌注入了长期主义的高能量。