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近年来，在文化出海的政策号召下，越来越多的优质国产IP尝试走出国门，在日本地区，以《罗小黑战记》大电影日文版在当地大获人气为开端，优秀的国产动画作品开始不仅为品牌效果、而是“以真正获得营收”为目的进行出海布局。
但这个目的其实很难达成，负责《罗小黑战记》系列日本商品化授权和《非人哉》日本本土化策划的陈䶮（眼儿）―――中日IP企划工作室Animore创始人兼社长，在接受行业媒体采访时说道，“从我自己一个人在2010年开始陆续做一些这方面的事情开始，到后来有团队，我最真实的感受是，这其实是一条挺不好走的路，因为我们需要最全面的人才，同时也需要很多的耐心和运气”。引进IP后，即便在当地获得了关注，为了实现营收，长期运营和不断为受众提供可消费的“产品”，是IP本土化的关键工作。而产品除了内容上映和常见的商品化操作之外，还有什么样新的可能，是各方从事相关工作的企业都在思考的问题。
今年4月下旬，由Animore发起，携手《罗小黑战记》、《非人哉》、《萌芽熊》三大中国人气IP，于日本东京举行的“中国人气IP海外游春记”线下特别活动，吸引了全球各地粉丝前往打卡。活动在当地著名的人气景点“吉祥寺Petit村（猫村）”举办，其童话绘本世界一般的梦幻环境，迎来了被网友称为“梦幻联动”的前所未有的三大IP并肩。
本次活动在获得了三方版权方以及相关日本委员会的共同认可后，由Animore策划并制作了相关物料，将场地用日本本地亲和度高的IP等身立牌、巨幅海报等进行布置，设置了纪念章集邮点，并与猫村内所有商家联动，通过“打卡即赠”、“消费礼赠”以及“满额特典”等多层次互动形式，吸引消费者参与其中，满足IP既有粉丝对自己喜欢的作品的消费需求，并让各个IP的粉丝有机会结实其他优质中国作品，进行线下版“猜你喜欢”的贴脸推荐。另一方面，由于场地位于人气景点内，因此也让不少游客在参与活动后，成为IP的新粉丝。本次活动在一周内迎来了3000人次的到场，并获得20余家日本媒体报道，SNS相关阅读量突破120万。Animore品牌营销总监李佳浩表示，“这个数据在国内的话可能不值一提，但是这也是一个传播环境的差异，我也是从事了中日两边的营销策划后才深有体会，这个数据在日本当地已经非常可观，是活动大获成功的证明”。
搭起中日合作桥梁 提供在日本土化全套解决方案
本次活动得以实现，是因为Animore创始人眼儿及其团队此前一直致力于为各国合作方提供针对IP的“从零创制、内容制作、日常运营、商业化、海外本土化”等全套解决方案。其中国产IP日本商业化方面，在ANIMORE团队运营下，《罗小黑战记》在日本展开了多样授权合作，其中不乏主题酒店、香水等国内难以促成的品类，其中被授权方甘露开发的和果子还获得了授权大奖。
海外发行方面，由Animore代理运营的《非人哉》同样成绩斐然，经过一年多的推广尝试，2023年第一季度，终于成功与 Bushiroad Move 达成合作，于日本组建起日语版制作委员会，历经重制、配音等一系列精心打造后，7月成功在日本全国电视网东京电视台系6个频道深夜黄金档开播，该档期此前所播出的动画皆是如《电锯人》等S级本土大作，准入门槛极高，但《非人哉》依然获得了不俗的收视，并陆续展开了当地的授权和快闪店等商业活动。
此外，Animore团队还与炫动汇展共同策划及联合举办了《中国动画电影展映2023——日本站(暨)中国人气动画鉴赏周》，活动将《长安三万里》《大理寺日志》等优秀的中国动画作品带到日本，成功地向当地观众展示了中国动画近年来蓬勃的发展，并入选上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目，让日本观众领略到了中国动画的多元、精湛与独特魅力。
营销运营方面，Animore团队策划主导的吉野家&萌芽熊新年限定联名合作，通过品牌与 IP 的全新视觉融合与定制内容打造，覆盖吉野家中国 400+门店，为品牌注入全新活力。同时，Animore也在积极帮助《萌芽熊》打开日本市场，这一IP在中国拥有粉丝根基，在海外的短视频播放数据也有不错反响，Animore将持续助力这个优质国产IP在日本落地更多商业化，获得更多人的喜爱。
在经手多个国产优质IP的海外代理后， Animore基于与版权方以及日本当地合作方的信赖关系，形成了自身独特的优势，再凭借自身的策划执行能力，因此才得以实现了本次的“梦幻联动”。今后，除了既有项目外，Animore也会继续将线条小狗等在中国开始走红的IP在日本进行推广，并活用中日两国IP行业从业者的优势，尝试开发运营旗下原创IP。
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审核：胡玥姣
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