近日，日本高人气动画《炎炎消防队》又在B站上掀起层层热浪。“咦，怎么有股好闻的烤肉香？”细心的粉丝被突入的高燃剧情惊到，连呼：“看饿了！”据悉，这是以“火烤专家”著称的大型连锁快餐品牌汉堡王首次跨界B站，联手很“火”的热血番剧《炎炎消防队》为“Z世代”消费者带来的新年礼物。

“火”的魅力

汉堡王是以“火烤牛肉”开始它的传奇之旅的。汉堡王的特色“火烤”秘技给世界各地的消费者带来原汁原味的美式火烤牛肉风味。与一般快餐店以油炸或油煎方式来烹调食物不同，汉堡王主张“真正火烤”的美味享受，精心选用100%纯牛肉饼在超过摄氏300度高温火烤设备上自动翻烤，使得每片肉片都留下一条条的深色纹路，成为“真正火烤”的标志烙痕。

《炎炎消防队》是经典漫画《噬魂师》的作者大久保笃老师的最新长篇连载作品，由被誉为“大卫社出品必属精品”的日本动画界金字塔级制作公司之一的David production改编成动画，在B站独家播出后很快便拥有大量忠实粉丝。它讲的是一群特殊的消防队员“以火灭火”和火焰对抗的故事，快节奏的剧情、高燃的战斗场面，到处都是燃！燃！燃！

“英雄们在汉堡王的烤炉里战斗，会怎样？”汉堡王相关负责人表示，相同的“高燃基因”燃烧了品牌的强烈好奇心，汉堡王希望联手《炎炎消防队》在“Z世代”心里燃一把火。

首席火烤官带来“高燃时刻”

在这次合作中，汉堡王专门定制了联合海报，让第8特殊消防队的成员们穿上了汉堡王的员工制服，戴上“首席火烤官”的袖标，皇堡周围跳动着特殊消防队队员的能力所制造的火焰状的“扑哧扑哧”&“轰隆轰隆”！不仅如此，在联合TVC视频里，汉堡王还邀请到了日本动画原班配音老师惊喜演绎“日式中文”，那句带着浓浓日本口音的中文“汉堡王的皇堡，100%真正火烤”，被粉丝笑言：“能听100遍！”而乍看之下的火热高燃打斗场面，及角色间的强力火焰输出PK，竟都藏在汉堡王真正火烤的火炉下，也实在是“猝不胜防”的“如约而至”！

为了让汉堡王的粉丝，能近距离感受《炎炎消防队》的火热匠心，汉堡王更是派出了首席火烤官搭档《炎炎消防队》的官方COSER，探访最会玩“火“的《炎炎》幕后团队！“追番玩火”“唱着玩火”“朋友你在玩火”“火力暗号对接”等问答和互动游戏让粉丝们仿佛置身其中，感受到这群最会玩“火”的幕后制作运营对番剧火热的爱。

突破圈层壁垒，越燃越玩火

一起玩火，才够燃！除了高燃的跨界创意视频以外，汉堡王发挥自己最会“玩火”的优势，以B站为核心传播阵地打造系列“越燃越玩火”活动。首先，与《炎炎消防队》动画联合发起高燃创作大会征集粉丝及UP的创意“火”花。动画、健身、鬼畜等不同分区的 UP 主相继花式分享各式别样#火热高燃时刻#，更是进一步触达站内各圈层用户，热议持续发酵，进一步撬动高兴趣用户。据悉，活动触达 290 万余追番用户，用户自发二次创作投稿超过6000件，再次以高燃“火力”持续出圈。

不仅如此，汉堡王还推出限时“火力追番套餐”，让高燃美味与哔哩哔哩大会员、炎炎消防队Q版手办等“心水好物”碰撞出“火”热福利。让堡贝们边享用火烤美味汉堡边追番，实现与品牌自有粉丝的积极融合。

“入圈”年轻群体，实现品牌年轻化再升级

据悉，汉堡王中国之所以选择与《炎炎消防队》合作，一方面是看中了其深厚的粉丝基础，另一方面也希望借B站打破次元壁，深入年轻消费者内部，实现“品牌年轻化”的再升级。

面对拥有独到的眼光和自我价值体系的“Z世代”们，“入圈”远比“破圈”要难。汉堡王“100%真正火烤”的品牌特质与《炎炎消防队》的“火力对决”高度契合，以其玩心十足的内容共建及联动福利，打造出“梦幻联动”的效果。

作为“玩火老司机”，汉堡王总能出其不意以年轻人的方式走进年轻人，造梗、接梗、玩梗，引发年轻人之间特有的社交默契，加深“100%真正火烤”品牌印象，增强对汉堡王的价值认同，是此次IP联动活动最大的意义。“未来，汉堡王将继续‘破圈’、‘入圈’，用‘有种’、‘有料’、‘有趣’的产品和内容，走进‘Z世代’社交圈，搭建品牌与消费者直接对话的桥梁。”汉堡王相关负责人表示。

（张文）

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